Audyt SEO od agencji - co powinien zawierać, żeby nie był wydmuszką?

Dobry audyt SEO od agencji powinien zawierać nie tylko listę błędów technicznych, ale pełną diagnozę strony: indeksację, crawl, robots.txt, noindex, canonicale, sitemapę, przekierowania, strukturę URL, linkowanie wewnętrzne, jakość treści, strony sprzedażowe, słowa kluczowe, konkurencję, lokalne SEO, Profil Firmy Google, linki zewnętrzne, dane strukturalne, szybkość, wersję mobilną, Search Console, Analytics, konwersje, jakość leadów oraz priorytety wdrożeniowe. Audyt SEO nie powinien być automatycznym PDF-em z narzędzia. Powinien pokazać, co realnie blokuje widoczność, ruch i zapytania oraz co należy naprawić w pierwszej kolejności.

Audyt SEO to jedna z najczęściej sprzedawanych usług przez agencje.

I jednocześnie jedna z najczęściej źle rozumianych.

Dla wielu firm audyt SEO kojarzy się z dokumentem PDF, w którym jest dużo technicznych terminów, wykresów, czerwonych ikonek i komunikatów typu:

"Brakuje meta description", "strona ma niski score", "obrazki są za duże", "występują błędy SEO".

Problem w tym, że taki dokument bardzo często niczego nie rozwiązuje.

Firma dostaje 60 stron raportu.

Nie wie, od czego zacząć.

Nie wie, które błędy realnie wpływają na SEO.

Nie wie, co ma zrobić właściciel, co programista, co copywriter, a co agencja.

Nie wie, które poprawki przełożą się na zapytania.

I po kilku tygodniach audyt ląduje w folderze.

To właśnie jest audyt SEO wydmuszka.

Audyt SEO ma sens tylko wtedy, gdy prowadzi do decyzji, priorytetów i wdrożeń. Jeśli jest tylko automatycznym raportem z narzędzia, to nie jest strategia. To lista objawów bez diagnozy.

Ten poradnik pokazuje, co powinien zawierać audyt SEO od agencji, żeby był realnie użyteczny, jak rozpoznać słaby audyt, jakie sekcje są obowiązkowe, jak wygląda dobra priorytetyzacja i jak sprawdzić, czy agencja naprawdę rozumie SEO, czy tylko generuje dokumenty.

Audyt SEO od agencji - najkrótsza odpowiedź

Najkrótsza odpowiedź:

Dobry audyt SEO powinien zawierać analizę techniczną, indeksację, crawl, strukturę strony, linkowanie wewnętrzne, treści, strony sprzedażowe, frazy, konkurencję, lokalne SEO, linki zewnętrzne, dane strukturalne, szybkość, mobile, Search Console, Analytics, konwersje oraz plan wdrożenia z priorytetami. Audyt nie może ograniczać się do automatycznego raportu z narzędzia. Musi wskazywać, co realnie blokuje widoczność, ruch i sprzedaż oraz które działania mają największy wpływ na biznes.

Dobry audyt SEO powinien odpowiedzieć na pytania:

• czy Google może znaleźć i zrozumieć stronę,
• czy ważne podstrony są indeksowane,
• czy technika nie blokuje wzrostu,
• czy struktura strony jest logiczna,
• czy linkowanie wewnętrzne wzmacnia najważniejsze usługi,
• czy treści odpowiadają na intencję użytkownika,
• czy strony sprzedażowe mogą generować leady,
• czy frazy są dobrze dobrane,
• dlaczego konkurencja jest wyżej,
• czy linki zewnętrzne są bezpieczne,
• czy mierzone są formularze, telefony i sprzedaż,
• co trzeba naprawić najpierw.

Dlaczego wiele audytów SEO jest wydmuszką?

Wiele audytów SEO jest wydmuszką, bo nie są tworzone jako diagnoza biznesowa i techniczna.

Są generowane automatycznie.

Narzędzie skanuje stronę.

Wyrzuca listę problemów.

Agencja dokleja logo.

Klient dostaje PDF.

Taki audyt może wyglądać profesjonalnie, ale często brakuje mu najważniejszych elementów:

• kontekstu biznesowego,
• analizy intencji użytkownika,
• priorytetów,
• wpływu na leady,
• oceny stron sprzedażowych,
• oceny konkurencji,
• planu wdrożenia,
• podziału zadań,
• szacunku trudności,
• wniosków strategicznych.

Największy problem wydmuszki:

Wszystko wygląda ważnie, więc klient nie wie, co naprawdę jest ważne.

Dobry audyt nie powinien tylko mówić: "masz 183 błędy".

Powinien powiedzieć:

"Te 5 rzeczy blokuje wzrost najbardziej. Te 3 rzeczy naprawiamy od razu. Te 10 rzeczy jest mniej pilne. Tego nie ruszamy, bo nie ma wpływu na wynik".

Audyt SEO nie jest eksportem z narzędzia

Narzędzia SEO są potrzebne.

Ale narzędzie nie zastępuje specjalisty.

Narzędzie może pokazać:

• błędy 404,
• duplikaty title,
• brakujące meta description,
• problemy z H1,
• przekierowania,
• wolne strony,
• brak altów,
• zbyt długie adresy URL,
• problemy z linkami wewnętrznymi.

Ale narzędzie nie zawsze powie:

• czy dany błąd ma znaczenie biznesowe,
• czy warto go naprawiać teraz,
• czy strona odpowiada na intencję,
• czy usługa jest dobrze sprzedana,
• czy konkurencja ma lepszą strukturę,
• czy fraza ma sens dla firmy,
• czy leady są jakościowe,
• czy problem wynika z techniki, treści czy oferty.

Dlatego dobry audyt SEO powinien łączyć dane z narzędzi, Search Console, Analytics, analizę manualną, analizę konkurencji i zrozumienie biznesu.

Co powinien dać firmie dobry audyt SEO?

Dobry audyt SEO powinien dać firmie trzy rzeczy.

1. Diagnozę

Czyli odpowiedź na pytanie:

Dlaczego strona nie rośnie albo nie generuje tylu zapytań, ile powinna?

2. Priorytety

Czyli odpowiedź:

Co naprawiamy najpierw, co później, a czego nie warto ruszać teraz?

3. Plan wdrożenia

Czyli odpowiedź:

Kto, co, w jakiej kolejności i po co ma zrobić?

Bez tych trzech elementów audyt jest niepełny.

Może być długi, ładny i techniczny, ale nie musi być użyteczny.

Audyt SEO techniczny - fundament, którego nie wolno pominąć

Audyt techniczny sprawdza, czy strona ma fundamenty pozwalające na widoczność w Google.

Powinien obejmować:

• crawl strony,
• indeksację,
• robots.txt,
• noindex,
• canonicale,
• sitemap.xml,
• statusy HTTP,
• przekierowania,
• błędy 404,
• strukturę URL,
• duplikację,
• strony osierocone,
• wersję mobilną,
• wydajność,
• dane strukturalne,
• renderowanie JavaScript, jeśli dotyczy.

Audyt techniczny nie powinien być jednak oderwany od biznesu.

Inny priorytet ma błąd na starej podstronie bez ruchu.

Inny priorytet ma noindex na stronie najważniejszej usługi.

Dobry audyt rozróżnia jedno od drugiego.

Indeksacja i crawl - czy Google w ogóle widzi właściwe strony?

Pierwsze pytanie w audycie SEO brzmi:

Czy Google może znaleźć, przeczytać i zaindeksować podstrony, które mają generować ruch i klientów?

Audyt powinien sprawdzić:

• które podstrony są w indeksie,
• które podstrony nie są w indeksie,
• dlaczego ważne podstrony nie są zaindeksowane,
• czy Googlebot może crawlować stronę,
• czy ważne strony nie są osierocone,
• czy sitemap zawiera właściwe adresy,
• czy strony nie są blokowane przypadkowo,
• czy istnieją duplikaty, które rozmywają sygnały.

Wydmuszka często pokazuje tylko liczbę zaindeksowanych stron.

Dobry audyt sprawdza, czy zaindeksowane są właściwe strony.

Robots.txt, noindex i canonical - małe błędy, duże straty

To sekcja, której nie może zabraknąć.

Audyt powinien sprawdzić:

• czy robots.txt nie blokuje ważnych sekcji,
• czy noindex nie znajduje się na stronach ofertowych,
• czy canonicale wskazują właściwe adresy,
• czy canonicale nie kierują na złe wersje stron,
• czy paginacja i filtry nie tworzą chaosu,
• czy wersje http/https i www/non-www są uporządkowane,
• czy strony testowe lub stagingowe nie są indeksowane.

Błąd w tych elementach może sprawić, że dobra treść nie będzie pracować w SEO.

Dlatego dobry audyt powinien pokazać nie tylko, że "występuje problem canonical", ale dokładnie:

• gdzie występuje,
• dlaczego jest problemem,
• jaki ma wpływ,
• jak go naprawić,
• kto powinien go naprawić.

Sitemap XML i architektura adresów URL

Sitemap XML nie jest magiczną gwarancją indeksacji, ale pomaga uporządkować komunikację z wyszukiwarką.

Audyt powinien sprawdzić:

• czy sitemap istnieje,
• czy jest zgłoszona w Search Console,
• czy zawiera aktualne adresy,
• czy nie zawiera adresów z noindex,
• czy nie zawiera 404,
• czy nie zawiera przekierowań,
• czy zawiera ważne strony sprzedażowe,
• czy struktura URL jest logiczna.

Audyt powinien też ocenić adresy URL:

• czy są czytelne,
• czy odzwierciedlają strukturę strony,
• czy nie są zbyt chaotyczne,
• czy nie tworzą duplikacji,
• czy nie zawierają zbędnych parametrów,
• czy są zgodne z planem SEO.

Błędy 404, przekierowania i łańcuchy redirectów

Audyt powinien sprawdzić statusy HTTP.

W szczególności:

• błędy 404,
• błędy 500,
• przekierowania 301,
• przekierowania 302,
• łańcuchy przekierowań,
• pętle przekierowań,
• linki wewnętrzne prowadzące do błędów,
• stare adresy po migracji,
• utracone strony z linkami zewnętrznymi.

Szczególnie ważne są błędy na stronach, które:

• miały ruch,
• miały linki,
• generowały konwersje,
• były stronami usługowymi,
• zostały usunięte po przebudowie strony.

Dobry audyt nie powinien mówić tylko "masz 38 błędów 404".

Powinien powiedzieć, które z nich mają znaczenie i gdzie je przekierować.

Struktura strony i linkowanie wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne to jeden z najczęściej pomijanych elementów słabych audytów.

Audyt powinien sprawdzić:

• czy najważniejsze strony są łatwo dostępne,
• czy menu wspiera priorytety SEO,
• czy blog linkuje do usług,
• czy strony usługowe linkują między sobą,
• czy są strony osierocone,
• czy anchor text jest naturalny i użyteczny,
• czy breadcrumbs są wdrożone,
• czy użytkownik ma logiczną ścieżkę do kontaktu,
• czy struktura serwisu pokazuje hierarchię tematów.

Dobre linkowanie wewnętrzne pomaga zarówno użytkownikowi, jak i wyszukiwarce zrozumieć, które strony są najważniejsze.

Audyt powinien wskazać konkretne propozycje linków, a nie tylko ogólną poradę:

"Poprawić linkowanie wewnętrzne".

Audyt treści - czy content odpowiada na intencję użytkownika?

Audyt treści jest równie ważny jak audyt techniczny.

Strona może być technicznie poprawna, ale nadal nie rosnąć, jeśli treści są słabe.

Audyt powinien ocenić:

• czy treść odpowiada na intencję użytkownika,
• czy jest wystarczająco konkretna,
• czy jest lepsza od konkurencji,
• czy nie jest zbyt ogólna,
• czy nie jest tworzona tylko pod słowa kluczowe,
• czy zawiera przykłady,
• czy ma logiczne nagłówki,
• czy zawiera FAQ,
• czy prowadzi do kontaktu,
• czy wymaga aktualizacji,
• czy nie kanibalizuje innych podstron.

Dobry audyt contentu powinien podzielić treści na:

• do zostawienia,
• do aktualizacji,
• do rozbudowy,
• do połączenia,
• do usunięcia lub przekierowania,
• do stworzenia od zera.

Audyt stron sprzedażowych - czy SEO prowadzi do klientów?

To sekcja, która odróżnia dobry audyt od technicznej wydmuszki.

Audyt powinien sprawdzić strony, które mają zarabiać:

• strony usług,
• landing page'e lokalne,
• kategorie produktów,
• podkategorie,
• strony cennikowe,
• case studies,
• strony kontaktowe,
• strony zapytania ofertowego.

Dobra strona sprzedażowa powinna mieć:

• jasny nagłówek,
• opis usługi lub produktu,
• zakres,
• dla kogo jest oferta,
• proces współpracy,
• argumenty zaufania,
• lokalizację, jeśli dotyczy,
• FAQ,
• CTA,
• formularz lub telefon,
• linkowanie do powiązanych usług.

Jeśli audyt SEO nie analizuje stron sprzedażowych, może poprawić ruch, ale nie poprawić liczby klientów.

Audyt bloga - czy artykuły wspierają ofertę?

Blog powinien wspierać biznes.

Nie tylko generować wejścia.

Audyt bloga powinien sprawdzić:

• które artykuły mają ruch,
• które artykuły mają wyświetlenia bez kliknięć,
• które artykuły nie są indeksowane,
• które artykuły kanibalizują się z usługami,
• czy artykuły linkują do ofert,
• czy mają CTA,
• czy są aktualne,
• czy odpowiadają na pytania klientów,
• czy wspierają topical authority,
• czy warto je rozbudować, połączyć albo usunąć.

Wydmuszka często mówi:

"Publikować więcej artykułów".

Dobry audyt mówi:

"Te artykuły warto rozbudować, te przekierować, te połączyć, a te powinny linkować do konkretnych usług".

Audyt słów kluczowych - czy frazy mają wartość biznesową?

Audyt SEO powinien ocenić nie tylko pozycje, ale też sens fraz.

Frazy trzeba podzielić na:

• sprzedażowe,
• lokalne,
• produktowe,
• usługowe,
• poradnikowe,
• brandowe,
• porównawcze,
• cennikowe.

Audyt powinien sprawdzić:

• na jakie frazy strona już się pokazuje,
• które frazy generują kliknięcia,
• które frazy mają wysokie wyświetlenia i niski CTR,
• które frazy są blisko TOP 10,
• które frazy powinny mieć osobne podstrony,
• które frazy są niewarte pracy,
• które frazy są zbyt ogólne,
• które frazy mogą generować leady.

Dobry audyt nie kończy się listą słów kluczowych.

Kończy się mapą:

Fraza → intencja → podstrona → priorytet → działanie.

Audyt konkurencji - co robią lepsi od Ciebie?

Bez analizy konkurencji audyt jest niepełny.

SEO to rywalizacja o uwagę użytkownika i miejsce w wynikach.

Audyt konkurencji powinien sprawdzić:

• kto realnie konkuruje w Google,
• jakie podstrony rankują,
• jak konkurenci budują strukturę usług,
• jak długie i konkretne mają treści,
• jakie mają FAQ,
• jak linkują wewnętrznie,
• jakie mają opinie,
• jakie mają linki,
• jakie mają dane strukturalne,
• jakie elementy zaufania pokazują,
• czego brakuje na Twojej stronie.

Dobry audyt nie powinien tylko mówić:

"Konkurencja jest mocna".

Powinien pokazać, dlaczego jest mocna i co trzeba zrobić, żeby ją dogonić.

Audyt lokalnego SEO i Profilu Firmy Google

Jeśli firma działa lokalnie, audyt SEO musi obejmować lokalne SEO.

W szczególności:

• Profil Firmy Google,
• kategorie,
• opis firmy,
• usługi,
• zdjęcia,
• opinie,
• odpowiedzi na opinie,
• NAP,
• lokalne cytowania,
• strony lokalne,
• frazy usługa + miasto,
• kliknięcia w telefon,
• kliknięcia w trasę.

Dla wielu małych firm lokalne SEO jest ważniejsze niż ogólny blog.

Jeśli audyt lokalnej firmy nie analizuje wizytówki Google, opinii i stron lokalnych, jest niepełny.

Audyt linków zewnętrznych i ryzyka link buildingu

Audyt powinien sprawdzić profil linków.

Szczególnie jeśli firma wcześniej korzystała z taniego SEO albo agencji, która nie pokazywała publikacji.

Audyt linków powinien ocenić:

• liczbę domen linkujących,
• jakość źródeł,
• tematyczność linków,
• anchor text,
• strony docelowe,
• tempo pozyskiwania linków,
• linki z katalogów,
• linki z zaplecz,
• linki sponsorowane,
• utracone linki,
• ryzyka spamowe.

Dobry audyt nie powinien automatycznie straszyć każdym słabym linkiem.

Powinien ocenić realne ryzyko i wskazać, czy trzeba działać, obserwować, czy po prostu nie przepalać czasu na mało istotne sygnały.

Audyt danych strukturalnych

Dane strukturalne pomagają wyszukiwarce lepiej zrozumieć zawartość strony.

Audyt powinien sprawdzić:

• czy dane strukturalne są wdrożone,
• czy są poprawne technicznie,
• czy odpowiadają typowi strony,
• czy nie zawierają nieprawdziwych informacji,
• czy Product, LocalBusiness, FAQ, BreadcrumbList lub Article są użyte tam, gdzie ma to sens,
• czy dane nie generują błędów w testach,
• czy breadcrumbs są spójne ze strukturą strony.

Wydmuszka często mówi tylko "wdrożyć schema".

Dobry audyt mówi, gdzie, jakie, po co i czy faktycznie ma to sens.

Audyt Core Web Vitals i użyteczności technicznej

Szybkość i doświadczenie użytkownika są ważne, ale audyt nie powinien sprowadzać się do jednego score.

Audyt powinien sprawdzić:

• LCP,
• INP,
• CLS,
• czas ładowania najważniejszych szablonów,
• obrazy,
• skrypty,
• fonty,
• cache,
• wersję mobilną,
• elementy blokujące renderowanie,
• wygodę korzystania ze strony.

Najważniejsze pytanie:

Czy problemy wydajnościowe realnie przeszkadzają użytkownikowi i czy dotyczą stron, które mają generować klientów?

Nie każdy punkt w narzędziu ma taki sam wpływ.

Dobry audyt umie to rozróżnić.

Audyt mobile SEO

Większość użytkowników korzysta z internetu na telefonie, dlatego audyt musi sprawdzić wersję mobilną.

Należy ocenić:

• czy treść jest dostępna na mobile,
• czy menu jest użyteczne,
• czy CTA jest widoczne,
• czy formularz działa,
• czy telefon jest klikalny,
• czy elementy nie nachodzą na siebie,
• czy strona ładuje się szybko,
• czy pop-upy nie blokują użytkownika,
• czy mobile ma taką samą istotną treść jak desktop.

Audyt mobile SEO powinien być praktyczny.

Nie tylko techniczny.

Bo jeśli użytkownik nie może łatwo zadzwonić albo wysłać formularza, SEO traci biznesowy sens.

Audyt analityki, Search Console i konwersji

Audyt bez danych jest zgadywaniem.

Dlatego agencja powinna sprawdzić:

• czy Search Console jest podpięte,
• czy Analytics działa poprawnie,
• czy dane nie są zanieczyszczone,
• czy są mierzone formularze,
• czy są mierzone kliknięcia w telefon,
• czy są mierzone kliknięcia w e-mail,
• czy są mierzone zakupy lub rezerwacje,
• czy kanał organic search jest analizowany osobno,
• które podstrony generują konwersje,
• które podstrony mają ruch, ale nie konwertują.

Audyt SEO powinien łączyć dane z Search Console i Analytics.

Same pozycje nie wystarczą.

Audyt jakości leadów i wpływu SEO na sprzedaż

To element, którego brakuje w większości audytów.

Audyt SEO powinien sprawdzić nie tylko, czy są wejścia z Google, ale czy te wejścia pomagają firmie sprzedawać.

Warto ocenić:

• które formularze pochodzą z organic search,
• które telefony mogą pochodzić z SEO,
• jakie zapytania są jakościowe,
• które usługi generują najlepszych klientów,
• czy SEO ściąga właściwą lokalizację,
• czy użytkownicy trafiają na dobre podstrony,
• czy strona odpowiada na obiekcje klienta,
• czy CTA jest widoczne.

Jeśli firma dostaje ruch, ale nie dostaje dobrych zapytań, audyt powinien znaleźć przyczynę.

Może to być problem SEO.

Może to być problem oferty.

Może to być problem UX.

Dobry audyt potrafi to rozdzielić.

Audyt bezpieczeństwa SEO po poprzedniej agencji

Jeśli firma wcześniej korzystała z SEO, audyt powinien sprawdzić historię działań.

Szczególnie:

• jakie treści zostały opublikowane,
• jakie linki pozyskano,
• czy były migracje,
• czy usunięto ważne podstrony,
• czy są przekierowania po starych URL-ach,
• czy agencja nie zostawiła technicznych blokad,
• czy dane są na kontach klienta,
• czy klient ma dostęp do Search Console i Analytics,
• czy nie ma ukrytych stron, duplikatów lub niskiej jakości treści.

Audyt po poprzedniej agencji powinien być szczególnie praktyczny.

Celem nie jest krytyka dla krytyki.

Celem jest przejęcie kontroli nad projektem.

Priorytetyzacja - najważniejsza część dobrego audytu

Dobry audyt SEO musi mieć priorytety.

Bez priorytetów klient dostaje listę zadań, ale nie wie, co robić.

Priorytety można podzielić na:

• krytyczne,
• wysokie,
• średnie,
• niskie,
• do obserwacji.

Każde zalecenie powinno mieć:

• opis problemu,
• wpływ na SEO,
• wpływ na biznes,
• trudność wdrożenia,
• odpowiedzialną osobę,
• kolejność wykonania.

Najlepszy audyt to nie ten, który ma najwięcej punktów.

Najlepszy audyt to ten, który pokazuje, od czego zacząć.

Plan wdrożenia - bez niego audyt jest tylko dokumentem

Audyt SEO powinien kończyć się planem wdrożenia.

Plan powinien pokazywać:

• co wdrożyć w pierwszym tygodniu,
• co wdrożyć w pierwszym miesiącu,
• co wdrożyć w pierwszym kwartale,
• co wymaga programisty,
• co wymaga copywritera,
• co wymaga decyzji biznesowej,
• co może zrobić agencja,
• co musi zrobić klient,
• jak mierzyć efekt po wdrożeniu.

Jeśli audyt nie ma planu wdrożenia, bardzo łatwo utknie.

A audyt bez wdrożenia nie generuje wyników.

Jak powinien wyglądać audyt SEO dla małej firmy?

Mała firma nie zawsze potrzebuje ogromnego audytu na 150 stron.

Potrzebuje konkretnej diagnozy.

Audyt dla małej firmy powinien skupić się na:

• najważniejszych usługach,
• lokalnych frazach,
• stronach sprzedażowych,
• Profilu Firmy Google,
• opiniach,
• formularzach i telefonach,
• podstawach technicznych,
• Search Console,
• konkurencji lokalnej,
• planie działań na 90 dni.

W małej firmie audyt powinien pomagać wybrać priorytety, a nie zasypywać właściciela setką zadań.

Jak powinien wyglądać audyt SEO dla e-commerce?

Audyt e-commerce musi być szerszy.

Powinien obejmować:

• strukturę kategorii,
• podkategorie,
• produkty,
• filtry,
• paginację,
• duplikację,
• kanibalizację,
• schema Product,
• opisy kategorii,
• opisy produktów,
• indeksację filtrów,
• crawl budget,
• linkowanie wewnętrzne,
• przychód z organic search,
• konwersję i koszyk.

W e-commerce audyt bez analizy kategorii, filtrów i przychodu jest zbyt płytki.

Jak powinien wyglądać audyt SEO dla lokalnej firmy usługowej?

Lokalna firma usługowa potrzebuje audytu połączonego ze sprzedażą.

Najważniejsze elementy:

• strony usług,
• frazy usługa + miasto,
• landing page'e lokalne,
• Profil Firmy Google,
• opinie,
• NAP,
• lokalne cytowania,
• kliknięcia w telefon,
• formularze,
• konkurencja w mapach,
• CTA na stronie,
• struktura usług.

Dobry audyt powinien powiedzieć:

Które usługi i lokalizacje mają największy potencjał na zapytania?

Jak powinien wyglądać audyt SEO dla B2B?

W B2B najważniejsza jest jakość leadów.

Audyt powinien sprawdzić:

• strony usług B2B,
• strony branż,
• strony zastosowań,
• case studies,
• formularze zapytań,
• pobrania katalogów,
• frazy eksperckie,
• proces decyzyjny klienta,
• treści porównawcze,
• lead magnets,
• jakość zapytań,
• wartość potencjalnego kontraktu.

W B2B ruch z bloga może wyglądać dobrze, ale nie dawać sprzedaży.

Audyt powinien to wykryć.

Co powinno być w podsumowaniu audytu?

Podsumowanie audytu powinno być krótkie, konkretne i decyzyjne.

Powinno zawierać:

• największe problemy,
• największe szanse,
• priorytety techniczne,
• priorytety contentowe,
• priorytety sprzedażowe,
• ryzyka,
• rekomendowane działania na 30 dni,
• rekomendowane działania na 90 dni,
• oczekiwany wpływ,
• kolejne kroki.

Jeśli właściciel firmy nie rozumie po przeczytaniu podsumowania, co trzeba zrobić, audyt jest źle napisany.

Czego nie powinien zawierać dobry audyt SEO?

Dobry audyt SEO nie powinien zawierać:

• samego eksportu z narzędzia,
• listy błędów bez priorytetów,
• technik bez kontekstu biznesowego,
• frazy "poprawić SEO" bez konkretu,
• kopiowanych zaleceń dla każdej strony,
• straszenia każdym błędem,
• rekomendacji bez kolejności,
• ogólników bez przykładów URL,
• braku rozróżnienia między błędem krytycznym a kosmetycznym,
• braku planu wdrożenia.

Audyt nie jest po to, żeby wyglądać mądrze.

Audyt jest po to, żeby pomóc podjąć dobre decyzje.

Jak rozpoznać audyt SEO wydmuszkę?

Audyt SEO jest wydmuszką, jeśli:

• jest w 90% automatycznym raportem,
• nie ma analizy biznesu,
• nie analizuje stron sprzedażowych,
• nie pokazuje danych z Search Console,
• nie pokazuje konwersji,
• nie analizuje konkurencji,
• nie ma priorytetów,
• nie ma planu wdrożenia,
• nie wskazuje konkretnych URL-i,
• nie mówi, kto ma wykonać poprawki,
• nie tłumaczy wpływu problemów,
• nie prowadzi do żadnych decyzji.

Najprostszy test:

Czy po przeczytaniu audytu wiesz, co zrobić w pierwszej kolejności i dlaczego?

Jeśli nie - audyt jest za słaby.

Jakie pytania zadać agencji przed zamówieniem audytu?

Przed zamówieniem audytu zapytaj:

1. Czy audyt będzie robiony manualnie, czy automatycznie?
2. Jakie narzędzia wykorzystujecie?
3. Czy analizujecie Search Console?
4. Czy analizujecie Analytics i konwersje?
5. Czy sprawdzacie strony sprzedażowe?
6. Czy analizujecie konkurencję?
7. Czy audyt zawiera priorytety?
8. Czy audyt zawiera plan wdrożenia?
9. Czy wskazujecie konkretne URL-e?
10. Czy rozdzielacie zadania dla agencji, klienta, copywritera i programisty?
11. Czy po audycie jest omówienie?
12. Czy pomagacie wdrożyć zalecenia?

Dobra agencja powinna odpowiedzieć bez problemu.

Jeśli odpowiedź brzmi "dostanie Pan raport z narzędzia", to nie jest pełny audyt strategiczny.

Ile powinien kosztować audyt SEO?

Koszt audytu SEO zależy od wielkości strony, typu biznesu, zakresu analizy i poziomu szczegółowości.

Mała strona lokalna może wymagać prostszego audytu.

Sklep internetowy z tysiącami produktów wymaga znacznie większej analizy.

Cena zależy od:

• liczby podstron,
• historii domeny,
• problemów technicznych,
• liczby języków,
• liczby lokalizacji,
• e-commerce lub strony usługowej,
• zakresu konkurencji,
• analizy contentu,
• analizy linków,
• analizy konwersji,
• omówienia i planu wdrożenia.

Najtańszy audyt zwykle jest automatyczny.

Najdroższy nie zawsze jest najlepszy.

Najlepszy jest ten, który daje realny plan działań.

Plan 90 dni po audycie SEO

Audyt powinien prowadzić do wdrożeń.

Poniżej przykładowy plan 90 dni.

Okres	Priorytet	Działania
Dni 1-7	Omówienie audytu	Wyjaśnienie najważniejszych problemów, szans, ryzyk, priorytetów i odpowiedzialności za wdrożenia
Dni 8-14	Dane i pomiar	Weryfikacja Search Console, Analytics, Tag Managera, formularzy, telefonów, e-maili i najważniejszych konwersji
Dni 15-30	Techniczne blokery	Naprawa noindex, canonicali, robots.txt, sitemap, błędów 404, przekierowań i indeksacji najważniejszych stron
Dni 31-45	Strony sprzedażowe	Rozbudowa priorytetowych usług, kategorii lub landing page'y o treść, FAQ, CTA, lokalny kontekst i argumenty zaufania
Dni 46-60	Linkowanie wewnętrzne	Dodanie linków z bloga do usług, poprawa menu, breadcrumbs, sekcji powiązanych i stron osieroconych
Dni 61-70	Content i frazy	Aktualizacja treści z potencjałem, usunięcie kanibalizacji, przygotowanie briefów dla brakujących podstron
Dni 71-80	Lokalne SEO lub linki	Poprawa Profilu Firmy Google, NAP, opinii, lokalnych stron albo audyt i plan bezpiecznego link buildingu
Dni 81-90	Raport po wdrożeniach	Ocena pierwszych zmian w indeksacji, kliknięciach, wyświetleniach, CTR, konwersjach i plan na kolejny kwartał

Po 90 dniach nie zawsze widać pełny efekt SEO.

Ale powinno być widać, że strona jest uporządkowana, priorytety są jasne, a działania idą w stronę widoczności i zapytań.

Checklista: co powinien zawierać audyt SEO?

Poniżej praktyczna checklista.

Element audytu	Co powinno być sprawdzone?	Status
Indeksacja	Czy najważniejsze podstrony są widoczne w Google?
Crawl	Czy Googlebot i crawler mogą dotrzeć do właściwych stron?
Robots/noindex/canonical	Czy żadne ważne adresy nie są blokowane lub źle kanonikalizowane?
Sitemap	Czy mapa strony zawiera właściwe adresy i nie zawiera błędów?
Przekierowania	Czy 404, 301, 302 i łańcuchy redirectów są uporządkowane?
Struktura	Czy architektura strony wspiera najważniejsze usługi, produkty i lokalizacje?
Linkowanie wewnętrzne	Czy najważniejsze podstrony są wzmacniane linkami?
Content	Czy treści odpowiadają na intencję i są lepsze od konkurencji?
Strony sprzedażowe	Czy strony usług, kategorii i landing page'e mogą generować leady?
Frazy	Czy słowa kluczowe mają wartość biznesową?
Konkurencja	Czy wiadomo, dlaczego konkurenci są wyżej?
Lokalne SEO	Czy sprawdzono Profil Firmy Google, opinie, NAP i lokalne frazy?
Linki zewnętrzne	Czy profil linków jest bezpieczny i wspiera strategię?
Dane strukturalne	Czy schema jest poprawne i dopasowane do typu strony?
Mobile i wydajność	Czy strona działa dobrze na telefonie i szybko ładuje kluczowe podstrony?
Analityka	Czy Search Console, Analytics i konwersje są poprawnie skonfigurowane?
Priorytety	Czy każde zalecenie ma wpływ, trudność i kolejność wdrożenia?
Plan wdrożenia	Czy wiadomo, co zrobić w pierwszych 30 i 90 dniach?

Najczęstsze pytania

Dobry audyt SEO nie ma imponować objętością. Ma prowadzić do decyzji.

Audyt SEO od agencji powinien być narzędziem do działania.

Nie dekoracją.

Nie automatycznym PDF-em.

Nie listą błędów bez priorytetów.

Dobry audyt pokazuje:

• co blokuje widoczność,
• co blokuje indeksację,
• co blokuje kliknięcia,
• co blokuje leady,
• co robi konkurencja lepiej,
• co naprawić najpierw,
• co może poczekać,
• jak wdrożyć zmiany,
• jak mierzyć efekt.

Jeśli audyt SEO nie prowadzi do planu działań, to nie spełnia swojej roli.

Najlepszy audyt SEO to nie ten, który ma najwięcej stron. Najlepszy audyt to ten, po którym firma wie, co zrobić, w jakiej kolejności i dlaczego właśnie to ma największy wpływ na widoczność, ruch i klientów.